طراحی لوگو

برخی از افراد به واسطه آشنایی نسبی با گرافیک و المان‌های آن ویا با کمک سایت‌های هوش مصنوعی، تصور می‌کنند که توانایی طراحی لوگو را دارند. در حالی که این کار علاوه برداشتن دانش طراحی، نیازمند تجربه بسیار زیادی است. به عنوان مثال، سایت‌های هوش مصنوعی بخاطر عمومی بودن المان‌ها و استفاده چندباره از آنها امکان مشابه بودن نتیجه نهایی زیاد است. از طرفی الگوریتم این سایت ها عموما بر اساس کلمه‌های انتخابی شما در چارچوب قالب‌های از قبل تعریف شده است. این محدودیت‌ها در کنار اینکه همیشه نمی‌توان ایده مد نظر را بصورت کلمات بیان کرد، باعث می شود که طرح نهایی کاملا مطابق خواسته شما نباشد.

لوگو فقط یک نماد ساده برای زیبایی سایت یا شرکت شما نیست، بلکه نشان‌دهنده نوع فعالیت و هویت تجاری شماست و باید در انتخاب جزئیات آن وسواس بخرج داد. اگر نماد تجاری شما در سازمانی مانند اداره ثبت برند تجاری معرفی شود، باید استانداردهای تعریف شده آن سازمان را داشته باشد و این موردی نیست که هر طراح گرافیکی با آن آشنایی داشته باشد.

انواع لوگو‌های رایج

لوگو‌ها عموما در سه گروه نوشتاری، نمادی و ترکیبی طراحی می‌شوند. البته هر کدام از گروه‌ها دارای ویژگی‌های خاصی هستند که باید با توجه به زمینه فعالیت و مفهمومی که باید انتقال دهد انتخاب شوند. در زیر این سه دسته بصورت خلاصه توضیح داده شده است.

طراحی لوگو نوشتاری

در لوگو نوشتاری از حروف و کلمات برای ایجاد هویت برند استفاده می شود. در طراحی این نوع لوگو معمولاً از فونت‌های خاص و طراحی شده استفاده می‌شود تا شناخت برند را تقویت کند. به‌عنوان مثال لوگوی شرکت Google که از حروف و چند رنگ استفاده شده است.

طراحی لوگو نمادی

لوگو نمادی شامل استفاده از یک نماد یا آیکون برای نمایش هویت برند است. این نوع لوگو معمولاً شناخت برند را با استفاده از یک شکل قابل تشخیص تقویت می کند. لوگوی شرکت Apple نمونه‌ای از طراحی لوگو نمادی است که از نماد میوه سیب استفاده شده است.

طراحی لوگو ترکیبی

لوگو ترکیبی شامل ترکیبی از نوشتار و نماد است تا هویت برند را بهتر منتقل کند. مثالی از لوگو ترکیبی، لوگوی شرکت Adidas است که از نماد سه خط متقاطع و نام برند استفاده شده است.

لوگو واکنش‌گرا یا ریسپانسیو

هر یک از این انواع لوگوهای نام برده شده می‌توانند براساس نیاز، شخصی سازی شوند تا کمک کند برند شما هویت قوی‌تری داشته باشد. حتی می‌توان از هر سه نوع این لوگوها بصورت ریسپانسیو (واکنشگرا) استفاده کرد یعنی در جاهایی که فضای کافی وجود ندارد مانند بدنه خودکار، فقط بخش نوشتاری یا نمادی لوگو استفاده شود و در جاهایی که فضای کافی در اختیار دارید از لوگوی کامل استفاده شود. در این حالت باید المان‌های ضروری که معرف برند شما است حفظ شود ولی جزئیات با توجه به فضا حذف شوند.